去年，惠城區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)20%，“保稅+新零售”模式開(kāi)啟，跨境電商體驗(yàn)店試水不到半年，零售額超1500萬(wàn)元；惠州酷友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司內(nèi)，從早上8時(shí)到晚上10時(shí)，帶貨直播日均16小時(shí)仍滿足不了需求；春節(jié)期間，西湖景區(qū)預(yù)約量居全省第一，僅農(nóng)歷大年初一預(yù)約人數(shù)就超18萬(wàn)人，帶動(dòng)“兩街一巷”（水東街、金帶街和祝屋巷）等街區(qū)旅游成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)……這些不斷刷新的數(shù)字背后，是惠城區(qū)新消費(fèi)迅猛發(fā)展，釋放著強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

33號(hào)青年文化街區(qū)成年輕人聚集地。 惠州日?qǐng)?bào)記者謝菁菁 攝

　　在新發(fā)展格局下，新消費(fèi)異軍突起。作為惠州中心區(qū)，惠城區(qū)社消零總額占全市近四成，此類指標(biāo)優(yōu)勢(shì)明顯，首位度高。有發(fā)展前位優(yōu)勢(shì)，但不能“躺贏”。如何把這個(gè)“單項(xiàng)冠軍”做優(yōu)做強(qiáng)，激活消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”？新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口在哪？如何培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下消費(fèi)深度融合？這些成為惠城區(qū)發(fā)展新消費(fèi)下一步主要思考方向。

　　定位

　　將新消費(fèi)培育成“比較優(yōu)勢(shì)”

　　在朝著高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的關(guān)鍵階段，近日，惠城區(qū)召開(kāi)區(qū)委八屆十次全會(huì)，強(qiáng)調(diào)要全身心融入“雙區(qū)”發(fā)展大局，全方面承接“雙區(qū)”輻射帶動(dòng)，努力提升城市首位度，建設(shè)宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)。

　　“‘城市首位度’指的是一個(gè)城市中的‘長(zhǎng)子擔(dān)當(dāng)’和首善之區(qū)。比的是總量，更是質(zhì)量，不求全能冠軍，但在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域一定是‘單打冠軍’�！被莩菂^(qū)委書(shū)記劉光濱說(shuō)，對(duì)標(biāo)“城市首位度”要求，要突出特色、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，做到在最事關(guān)全局的重點(diǎn)領(lǐng)域上集中發(fā)力，在最能產(chǎn)生效益的事情上狠下功夫，在最容易見(jiàn)效的事情上率先突破。

　　建設(shè)宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)的抓手很多，突破口在哪？根據(jù)數(shù)據(jù)分析，惠城區(qū)作為惠州中心區(qū)，聚集了全市最優(yōu)質(zhì)的教育、醫(yī)療、文化、法律等公共服務(wù)資源，吸引了大量的人口、資金、技術(shù)等要素，其中服務(wù)業(yè)增加值、社消零等指標(biāo)具有明顯優(yōu)勢(shì)，首位度比較高，是該區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“長(zhǎng)板”。

　　如果以建設(shè)宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)為“圓點(diǎn)”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“長(zhǎng)板”項(xiàng)目鍛得更長(zhǎng)，才能助力“圓規(guī)腳”不斷拔高，最后畫(huà)出發(fā)展的最大同心圓。

　　為此，在惠城區(qū)最新布局的“3+3+X”產(chǎn)業(yè)體系中，大力布局GDP占比六成的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)：發(fā)展商貿(mào)服務(wù)業(yè)，集聚定位最清晰、業(yè)態(tài)最豐富的商圈，打造區(qū)域消費(fèi)中心等。新消費(fèi)成為關(guān)注點(diǎn)之一。

　　大力培育和發(fā)展新消費(fèi)成為突出的“比較優(yōu)勢(shì)”，今年，惠城區(qū)將注重需求側(cè)管理，推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療、在線教育、在線文娛、智慧旅游等新業(yè)態(tài)，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。加快跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，引進(jìn)培育一批跨境電商平臺(tái)、龍頭企業(yè)、大型外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，引導(dǎo)中小微外貿(mào)企業(yè)借力開(kāi)展進(jìn)出口業(yè)務(wù)。規(guī)劃建設(shè)高品質(zhì)消費(fèi)集聚區(qū)，支持“首店經(jīng)濟(jì)”“名店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，打造特色商圈。繁榮夜間消費(fèi)市場(chǎng)，打造特色夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

　　突圍

　　特色商圈、新零售、直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展正當(dāng)時(shí)

　　直播帶貨、線上團(tuán)購(gòu)、云旅游等數(shù)字消費(fèi)新模式展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力；老商圈和新模式不斷融合，舊廠房廠區(qū)接連被改造成科創(chuàng)樓、文創(chuàng)區(qū)，“保稅＋新零售”實(shí)現(xiàn)在家門(mén)口“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”全球化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍度進(jìn)一步提升……新需求創(chuàng)造新供給，新供給引領(lǐng)新消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)和供給之間形成良性循環(huán)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)在更高層次上實(shí)現(xiàn)新的動(dòng)態(tài)平衡。

　　“在新消費(fèi)方面，我們將從3個(gè)方面來(lái)突圍。”惠城區(qū)科工信局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一方面是積極構(gòu)建特色鮮明差異化發(fā)展的商圈；另一方面是鞏固推廣“保稅+新零售”模式助推消費(fèi)升級(jí)；再者是加速惠城區(qū)MCN電商發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。

　　在構(gòu)建特色鮮明差異化發(fā)展的商圈上，惠城區(qū)在中心城區(qū)規(guī)劃建設(shè)特色市內(nèi)免稅店、高品質(zhì)消費(fèi)集聚區(qū)，吸引平臺(tái)企業(yè)、高端品牌進(jìn)駐，打造華貿(mào)、港惠、水東街等示范街區(qū)、特色商圈。主要是推動(dòng)差異化商圈布局：完善和提升以華貿(mào)為中心的江北CBD商圈；以港惠新天地、萬(wàn)飾城和三環(huán)天虹等為依托，打造和提升演達(dá)——麥地綜合商圈；高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)以沃爾瑪山姆店（粵東地區(qū)首家）為主的萬(wàn)象匯和隆生金山湖商場(chǎng)為中心的金山湖高端商圈，打造新的商圈增長(zhǎng)極。同時(shí)，推動(dòng)文創(chuàng)街區(qū)新業(yè)態(tài)發(fā)展，繼續(xù)對(duì)祝屋巷、水東街、金帶街的文創(chuàng)、文旅內(nèi)涵進(jìn)行挖潛，探索文化商體消費(fèi)模式。

　　值得一提的是，惠城將蓄力打造“夜經(jīng)濟(jì)”。成立夜經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟，推動(dòng)大型商場(chǎng)充分利用戶外空間，舉辦涵蓋“夜市、夜娛、夜秀”等內(nèi)容的夜市活動(dòng)，再度活躍以食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等為主的多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)，為城市增添活力。

　　“‘保稅+新零售’模式將被復(fù)制推廣�；莩怯�(jì)劃在更多商圈布局跨境電商體驗(yàn)店，以新零售助推消費(fèi)升級(jí)�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)，將完善惠城與前海E碼頭合作的“一店三態(tài)”供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，制定完善相關(guān)服務(wù)規(guī)范。預(yù)計(jì)上半年將在旭日西湖壹城商業(yè)綜合體，或三環(huán)百基廣場(chǎng)布局“一店三態(tài)”新選址，引進(jìn)香港知名一線品牌，打造高端消費(fèi)新增長(zhǎng)極。

　　直播經(jīng)濟(jì)也將“劃重點(diǎn)”。在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)與共建產(chǎn)業(yè)內(nèi)外聯(lián)盟的指引下，惠城將聯(lián)合行業(yè)龍頭打造一個(gè)國(guó)家級(jí)MCN示范基地。通過(guò)電商運(yùn)營(yíng)能力提升及MCN賦能，實(shí)現(xiàn)3年銷售額300億元的突破，樹(shù)立惠城區(qū)電商經(jīng)營(yíng)典范。

　　記者走訪

　　■商圈消費(fèi)

　　文創(chuàng)“破圈”拉動(dòng)新消費(fèi)

　　老廠房化身抖音“網(wǎng)紅”、千年古街成年輕人新寵、祝屋巷蝶變成城市名片……惠城區(qū)圍繞建設(shè)宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)，通過(guò)城市更新實(shí)現(xiàn)空間重構(gòu)和土地重配，將網(wǎng)紅、美食、酒吧、文創(chuàng)元素跨界“混搭”，在產(chǎn)城人的全新融合發(fā)展中蹚出一條新路，激活“商圈新消費(fèi)＋”能量。

　　近期，火爆抖音的33號(hào)青年文化街區(qū)成為我市年輕人聚集地。這里此前是老惠州人人皆知的“高高制衣廠”，如今匯聚了滑板、戶外攀巖、涂鴉、音樂(lè)、街舞、籃球、釣蝦等多種青年文體業(yè)態(tài)，還有備受90后、00后喜愛(ài)的密室逃脫等游戲，“商圈新消費(fèi)＋文創(chuàng)街區(qū)”處處洋溢著青春的氣息。

　　在政府和企業(yè)的支持下，符合條件的創(chuàng)業(yè)者以低于市場(chǎng)價(jià)一半的價(jià)格，獲租商業(yè)黃金地段工作室，平均租金在1000元~2000元之間。“降低租金，讓我在追夢(mèng)路上減輕了不少壓力。”“可樂(lè)和油畫(huà)”工作室是街區(qū)文創(chuàng)公坊首批進(jìn)駐的工作室之一，負(fù)責(zé)人劉樂(lè)和說(shuō)，經(jīng)年輕人口口相傳，生意比之前好了不少。

　　33號(hào)青年文化街區(qū)，只是惠城挖掘文創(chuàng)新消費(fèi)市場(chǎng)的精彩縮影。今年市兩會(huì)提出，要高水平規(guī)劃提升西湖品質(zhì)和環(huán)西湖中央文化休閑區(qū)，打造“足并杭州”的靚麗名片。以西湖為基點(diǎn)，結(jié)合惠城區(qū)城市會(huì)客廳項(xiàng)目打造，水東街、金帶街、祝屋巷等江湖街巷文旅消費(fèi)也引人注目，“商圈新消費(fèi)＋歷史街區(qū)”正在崛起。

　　擁有近千年商業(yè)歷史的水東街，如今在文旅融合推動(dòng)下，一期街區(qū)經(jīng)過(guò)重新打造運(yùn)營(yíng)，入駐了50多家商戶，形成了文創(chuàng)中心、文化展覽、休閑娛樂(lè)、零售配套、電音劇場(chǎng)、時(shí)尚餐飲、潮尚酒吧、精品咖啡等九大主題老街文旅商圈新業(yè)態(tài)，夜晚人聲鼎沸。去年底，通過(guò)修舊如舊，水東街二期“一軸三街九巷”的魚(yú)骨狀空間結(jié)構(gòu)變得清晰可見(jiàn)，增設(shè)的特色商鋪、手信店等讓經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)更為豐富，重現(xiàn)古街形態(tài)舊時(shí)景象�！敖衲�，水東街一期將引進(jìn)更多深受市場(chǎng)喜愛(ài)的餐飲品牌，進(jìn)一步延長(zhǎng)市民、游客的駐留時(shí)間�！眾W動(dòng)文化旅游投資（惠州）有限公司副總經(jīng)理陳華磊說(shuō)。

　　惠城區(qū)依托厚重歷史文化資源，以文化為紐帶，串珠成鏈，形成強(qiáng)大的文化向心力和旅游吸引力，引爆文旅流量變現(xiàn)。臨近水東街的黃家塘沿街舊民居、舊廠房被修葺一新，舊糧倉(cāng)變身藝術(shù)綜合體；文人墨客曾競(jìng)相聚集的金帶街修舊如初，猶如溫潤(rùn)君子，體現(xiàn)著這座城市的風(fēng)雅氣韻；西湖邊上的祝屋巷年前完成一期整治，近百家文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐和文創(chuàng)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，將蝶變成嶄新的城市名片，預(yù)計(jì)每年吸引游客超500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)產(chǎn)值7億元。

夜晚的水東街熱鬧非凡。

　　■直播電商

　　劍指國(guó)家級(jí)MCN示范基地

　　2020年，是充滿變數(shù)的一年，電商呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，直播電商成為超級(jí)風(fēng)口。當(dāng)時(shí)代的鼓點(diǎn)在背后敲響，惠城“追風(fēng)人”群起，各種直播令人目不暇接。不少企業(yè)也“乘風(fēng)直上”，取得了驕人的成績(jī)。

　　“這是一款可以社交的AI電視，想要的寶寶們，可以點(diǎn)擊34號(hào)鏈接購(gòu)買(mǎi)……”惠城區(qū)鵝嶺南路TCL工業(yè)大廈里，一名男主播正面向手機(jī)鏡頭向直播間的觀眾喊話。這樣的直播間，在這棟大廈里還有10多個(gè)。通過(guò)這些直播間，TCL的產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

　　“疫情‘大考’下，電商市場(chǎng)表現(xiàn)為增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)加劇并存的局面�！被葜菘嵊丫W(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播營(yíng)銷經(jīng)理蘭潔說(shuō)。在這樣的形勢(shì)下，TCL把目光放在了亮眼的線上市場(chǎng)，加大資源投入，謀轉(zhuǎn)型、謀發(fā)展，以獲取更大份額。目前，他們有直播團(tuán)隊(duì)50多人、直播間13個(gè)，去年TCL電商直播引導(dǎo)銷售超10億元。

　　“即便是這樣，還是不能夠滿足公司直播的需求�！碧m潔說(shuō)，作為新消費(fèi)浪潮下催生的新興商業(yè)體，MCN為產(chǎn)業(yè)鏈注入了全新的活力，也帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)撃堋?

　　據(jù)了解，TCL電商一期直播基地占地1300平方米，接下來(lái)，計(jì)劃擴(kuò)展到超3000平方米，與惠城區(qū)合作共同打造一個(gè)國(guó)家級(jí)MCN示范基地，成為我市最具影響力的內(nèi)容電商示范基地。

　　■保稅+新零售

　　家門(mén)口“買(mǎi)全球”，建園區(qū)“賣(mài)全球”

　　“買(mǎi)個(gè)保健品，從付款到清關(guān)離店用時(shí)僅5分鐘。想不到在家門(mén)口就可買(mǎi)到海外靚貨，還可在一定限額內(nèi)享受稅費(fèi)優(yōu)惠�！痹诟刍菪绿斓氐腃W大藥房?jī)?nèi)，琳瑯滿目的進(jìn)口商品前聚集了不少前來(lái)選購(gòu)的市民，市民方小姐一次購(gòu)買(mǎi)就成為該店鐵桿粉絲。

　　CW大藥房是我市首家線下“保稅+新零售”體驗(yàn)店，于去年11月7日開(kāi)業(yè)。截至今年3月，CW大藥房實(shí)現(xiàn)跨境電商零售額超1500萬(wàn)元。這只是惠城區(qū)助推消費(fèi)升級(jí)的首次試水。接下來(lái)，惠城區(qū)將進(jìn)一步復(fù)制推廣“保稅+新零售”模式，在更多商圈布局跨境電商體驗(yàn)店。

　　惠城區(qū)科工信局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年，惠州正式被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，為“保稅+新零售”新消費(fèi)形式的出現(xiàn)提供了土壤。

　　“讓市民在家門(mén)口‘買(mǎi)全球’，只是我們跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步。接下來(lái)，結(jié)合我市制造業(yè)的快速發(fā)展，跨境電商企業(yè)也將借這股東風(fēng)向全球‘開(kāi)賣(mài)’�！痹撠�(fù)責(zé)人介紹，惠城區(qū)憑借區(qū)位、交通、商貿(mào)、物流等優(yōu)勢(shì)孕育了約2000家電商企業(yè)。去年，面對(duì)疫情沖擊，跨境電商企業(yè)銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，較前年增長(zhǎng)20%。

　　站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)上，為打破跨境電商行業(yè)“小、亂、散”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，惠城區(qū)于去年開(kāi)始著手建設(shè)惠州市跨境電商產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。該項(xiàng)目將落戶馬安鎮(zhèn)，總規(guī)劃占地面積約700畝，總投資100億元以上。其中，一期將建設(shè)成為全市跨境電商企業(yè)集聚度最高、進(jìn)出口營(yíng)收規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，項(xiàng)目全部建成后年總產(chǎn)值將超過(guò)100億元。此舉直接助推惠城區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化下一個(gè)“5至10年的競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，可利用這個(gè)契機(jī)發(fā)展惠城區(qū)空港物流、跨境電商產(chǎn)業(yè)，更好融入市區(qū)一體化發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，惠城區(qū)還將推動(dòng)惠州郵政、惠州順豐等做好跨境電商物流服務(wù)配套建設(shè)，并與京東集團(tuán)聯(lián)合發(fā)展建設(shè)海外倉(cāng)等跨境電商業(yè)態(tài)。

電商直播有巨大發(fā)展前景。

　　智庫(kù)觀察

　　市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秘海英：打破商圈同質(zhì)化 探索消費(fèi)新模式

　　推動(dòng)高品質(zhì)商圈建設(shè)，要大力推動(dòng)“名店經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”“老字號(hào)經(jīng)濟(jì)”，發(fā)揮名店、首店等品牌宣傳效應(yīng)和自帶流量作用，同時(shí)將設(shè)計(jì)、品牌、活動(dòng)、體驗(yàn)等方面結(jié)合起來(lái)，給消費(fèi)者帶來(lái)特色消費(fèi)體驗(yàn)，讓商圈形成新的網(wǎng)紅打卡地、旅游文化景點(diǎn)。

　　打造高品質(zhì)消費(fèi)集聚區(qū)，要打破同質(zhì)化商業(yè)現(xiàn)象，探索新的商業(yè)消費(fèi)模式，如跨境電商、無(wú)人銷售等模式，做到線上和線下結(jié)合，打通“人-貨-場(chǎng)”邊界，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　還要注重在商圈打造節(jié)慶消費(fèi)品牌，營(yíng)造消費(fèi)熱潮。如港惠新天地三期規(guī)劃了步行街和主題街區(qū)，將人文、自然、科技等融合，打造多層次、多元化的森林式購(gòu)物公園，涵蓋了步行街、主題街區(qū)、創(chuàng)意集市等。

　　統(tǒng)籌 惠州日?qǐng)?bào)記者謝菁菁

　　采寫(xiě) 惠州日?qǐng)?bào)記者謝菁菁 龔妍 譚琳 盧泓宇

　　通訊員梁敏 程理均