發(fā)力新業(yè)態(tài)激發(fā)新活力 示范街特色商圈打造旅游文化景點

制圖 伍丁群 游客在象頭山“打卡”。 水東街夜經濟。 主播們現(xiàn)場直播帶貨。 惠州日報記者王建橋 周楠 攝

　　數(shù)字技術驅動下的線上新型消費，能更高效地匹配供需雙方，直播帶貨、社區(qū)團購等新型消費展現(xiàn)出強勁的生命力。消費升級方興未艾，順應消費結構升級趨勢，加快培育消費新動能，惠州擴大消費的政策措施不斷出新，線上線下消費更加活躍，為助推經濟高質量發(fā)展貢獻更多動能。

　　關鍵詞消費增長點

　　“互聯(lián)網+服務”新業(yè)態(tài)延伸到農村

　　●政府工作報告：大力發(fā)展“互聯(lián)網+服務”新業(yè)態(tài)，拓展在線教育、醫(yī)療、文娛等信息服務消費，發(fā)展無人零售、直播帶貨，培育養(yǎng)老、家政、托幼等消費增長點。

　　“通過直播帶貨、短視頻宣傳，去年我賣出50萬斤年桔，批發(fā)價2塊多，很多購貨商提前將貨款直接轉給我�！痹邶堥T縣平陵街道山下村的偉燕農場里，創(chuàng)辦人李燕飛嘗到了“互聯(lián)網+”進農村的甜頭。

　　為減輕疫情對農產品銷售的影響，她利用小程序、朋友圈、視頻號等電商平臺，特別是在直播帶貨模式的帶動下，讓她農場的年桔實現(xiàn)暢銷�！巴ㄟ^電商平臺銷售，可減少中間環(huán)節(jié)，直接把水果送到客戶手中，客戶吃得放心、價格又實惠，對我來說利潤也增加了�！崩钛囡w笑著說，借助農業(yè)新零售，農場養(yǎng)殖的雞在春節(jié)前就被“搶”光了。

　　疫情影響，危中有機�！盎ヂ�(lián)網+”新業(yè)態(tài)、新經濟迎來前所未有的發(fā)展態(tài)勢，宅經濟、直播帶貨、在線服務等迎來爆發(fā)，也獲得肯定。在去年全國兩會上，政府工作報告提出，電商網購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網+”，打造數(shù)字經濟新優(yōu)勢。

　　“直播帶貨這樣的新經濟形態(tài)具有很大的發(fā)展?jié)摿�，需要這種活力足、帶動力強的業(yè)態(tài)為經濟發(fā)展發(fā)揮更大作用�！被葜莩鞘新殬I(yè)學院商務學院電子商業(yè)專業(yè)教師丁露認為，以直播帶貨為代表的“互聯(lián)網+服務”，在拓寬農產品銷售渠道、助力脫貧攻堅、促進農民增收等方面具有優(yōu)勢。

　　今年，我市將推進惠東、博羅、龍門電子商務進農村綜合示范縣建設。市人大代表田麗粉認為，加快構建更加完備的農業(yè)社會化服務體系，需要培育發(fā)展新型農業(yè)服務主體，延伸拓展服務領域，建立健全服務網絡。建議進一步健全農村電商網絡體系，從建設電商服務平臺入手，加強全市所有涉農地區(qū)農村電商服務中心、服務站(點)建設，帶動和支撐全市農村電商發(fā)展。

　　惠州“十四五”規(guī)劃（草案）也提及，繼續(xù)擴大電子商務進農村覆蓋面，改善提升鄉(xiāng)村旅游商品和服務供給，培育特色農村休閑、旅游、觀光等消費市場，拓寬綠色、生態(tài)產品線上線下銷售渠道，深入開展消費扶貧，豐富城鄉(xiāng)市場供給。

　　關鍵詞跨境電商

　　市民企業(yè)在家門口“買全球”“賣全球”

　　●政府工作報告：發(fā)展跨境電商產業(yè)，在家門口實現(xiàn)“買全球”“賣全球”。加快建設中國（惠州）跨境電商綜合試驗區(qū)，完善惠陽分揀清關中心功能，規(guī)劃建設海關特殊監(jiān)管區(qū)。

　　1月28日，市民陳鑫和妻子來到市區(qū)港惠新天地的CW大藥房買了4罐進口澳洲奶粉�！熬�下‘海淘’省心又省力，店里很多商品在一些機場、口岸的免稅店都沒有，令人驚喜�！�

　　這是我市首家線下“保稅+新零售”體驗店，于去年11月7日開業(yè)，主營全球優(yōu)質的母嬰、保健、護膚化妝、洗護等產品，市民不僅在家門口可購買海外靚貨，還可在一定限額內享受稅費優(yōu)惠。這得益于惠州去年成為跨境電子商務綜合試驗區(qū)。

　　去年是惠州跨境電商發(fā)展中的里程碑年份。5月6日，惠州正式被國務院批準為跨境電子商務綜合試驗區(qū)；7月14日，廣東省政府正式印發(fā)《中國（惠州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》；8月14日，惠州市首個跨境電商分揀清關中心正式啟動運營；11月7日，全市首家線下“保稅+新零售”體驗店——CW大藥房正式開業(yè)。

　　惠州海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年11月25日，惠州首個跨境電商分揀清關中心落地滿100天，惠州市跨境電商也從單一的B2C“集貨模式”，拓展為“B2B直接出口”和“B2B出口海外倉”三種方式共存的多元發(fā)展模式。100天以來，惠州跨境電商業(yè)務運行平穩(wěn)，“賣全球”的服裝、家具、日用品等商品紛紛出口至東南亞、歐美等地，出口貨值突破1億元。

　　據(jù)悉，惠州跨境電商分為B2C和B2B兩種模式。其中，惠陽分揀清關中心跨境電商為B2C模式，即跨境電子商務零售出口。與傳統(tǒng)貿易方式相比，B2C模式能夠化整為零，具有鏈路短、成本低、限制少的優(yōu)勢。

　　“每天都有惠州制造（或組裝）的電子線路板、手機、智能設備等產品銷往全球。”市跨境電子商務行業(yè)協(xié)會秘書長龔平介紹，惠州是制造業(yè)大市，開展跨境電商業(yè)務的企業(yè)約8000家，除了電子產品，鞋帽箱包、服裝服飾、戶外運動等輕工業(yè)產品也紛紛走向跨境電商交易渠道，惠州首個跨境電商分揀清關中心的投入使用，有利于企業(yè)在家門口就近將優(yōu)質產品“賣全球”。

　　市工商聯(lián)建議，加快跨境電商產業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設，拓展海外終端直銷網絡，促進傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)利用跨境電子商務完善傳統(tǒng)外貿交易流程和采購體系，實現(xiàn)品牌營銷的轉型升級。市政協(xié)委員楊燕芝建議，成立跨境電商產業(yè)培訓中心，廣泛吸納惠港青年專才從事跨境電商，邀請惠港跨境電商企業(yè)合作。

　　市商務局介紹，我市已完成“跨境電子商務公共服務平臺”建設，今年爭取加快公共服務平臺接入深圳海關數(shù)據(jù)分中心。同時，擴建惠陽分揀清關中心。在開通跨境電商通關業(yè)務的基礎上，我市規(guī)劃將惠陽口岸整體打造為跨境電商產業(yè)園區(qū)，逐步完善有關功能設施，做好宣傳、招商工作，建成以惠州為主，輻射粵東、河源等周邊地區(qū)的跨境電商產業(yè)中心，形成我市新的外貿經濟增長點。

　　惠州在積極推動惠城區(qū)和仲愷高新區(qū)的B型保稅物流園項目申報與建設，加快編制惠州市跨境電商產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。并將制定出臺2021年度鼓勵跨境電商產業(yè)發(fā)展若干措施，加強對我市重點企業(yè)的挖潛及培育，加速跨境電商平臺企業(yè)引進，做好電商人才培育，全方位提速惠州跨境電商產業(yè)發(fā)展腳步。

　　關鍵詞 消費集聚區(qū)

　　示范街特色商圈打造旅游文化景點

　　●政府工作報告：在中心城區(qū)規(guī)劃建設特色市內免稅店、高品質消費集聚區(qū)，吸引平臺企業(yè)、高端品牌進駐，打造華貿中心、港惠新天地、水東街等示范街區(qū)、特色商圈，促進境外消費回流。

　　“一眼窺千年。從騎樓文化、商埠文化、傳統(tǒng)民俗文化穿越到現(xiàn)在，燈光秀呈現(xiàn)的是市區(qū)水東街的歷史與未來，我感覺自己站在惠州千年歷史文化的觀景臺上。”春節(jié)期間，水東街裸眼3D燈光秀刷屏市民朋友圈，90后李韓驚嘆道。

　　高品質的消費集聚區(qū)涵蓋購物、餐飲、娛樂、文化、休閑、體驗、生活服務、辦公等綜合消費需求，擁有多姿多彩的商業(yè)業(yè)態(tài)成為主流，不僅改變城市商業(yè)業(yè)態(tài)小而散的固有形象，提升城市形象與活力，更為居民提供消費休閑場所，吸引年輕群體消費。

　　市人大代表秘海英認為，推動高品質商圈建設要大力推動“名店經濟”“首店經濟”“老字號經濟”，發(fā)揮名店、首店等品牌宣傳效應和自帶流量作用，同時將設計、品牌、活動、體驗等方面結合起來，給消費者帶來特色消費體驗，讓商圈形成新的“網紅打卡地”甚至是“旅游文化景點”。

　　她建議，打造高品質消費集聚區(qū)，要打破同質化商業(yè)現(xiàn)象，探索新的商業(yè)消費模式，如跨境電商、無人銷售等模式，做到線上和線下結合，打通“人-貨-場”邊界，培育新的消費增長點，還要注重在商圈打造節(jié)慶消費品牌，創(chuàng)造消費熱潮。她舉例，港惠新天地三期規(guī)劃了步行街和主題街區(qū)，將人文、自然、科技等融合，打造多層次、多元化的森林式購物公園，涵蓋了步行街、主題街區(qū)、創(chuàng)意集市等。

　　市人大代表鄧苑萍關注環(huán)西湖如何打造新經濟圈。她建議惠州大力培育西湖夜經濟，推出新游線，多元化展示祝屋巷、水東街、金帶街等夜經濟，開通智慧導覽服務，讓市民游客更好地聆聽文化、品味西湖，同時將惠州美食土菜新做，開發(fā)適合時代審美需求的惠州特色美食，讓惠州故事內涵更加豐富。還要強化數(shù)字景區(qū)建設頂層設計，充分利用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等數(shù)字化手段，實現(xiàn)“一只手機管西湖、一只手機游西湖”。

　　關鍵詞文旅消費

　　打造旅游精品線路 做大做強文旅產業(yè)

　　●政府工作報告：抓好國家文化和旅游消費試點城市建設，打造粵港澳大灣區(qū)文化遺產游徑、紅色旅游等精品線路。

　　“看到刺激文化旅游消費將是今年工作重點之一，作為文旅從業(yè)人員真的很激動�！笔姓�協(xié)委員李長興說，隨著國內疫情形勢好轉，文旅人對2021年旅游市場是充滿期待的，目前惠州文旅從業(yè)人員也憋著一股勁，要做大做強文旅產業(yè)，搶回去年的失地。

　　“在構建國內大循環(huán)的背景下，惠州搶先將豐富的文旅資源打造成有價值的產品，這個理念非常創(chuàng)新�！崩铋L興認為，目前惠州的文旅產品主要依靠傳統(tǒng)的自然風光，旅游人均消費偏低，在旅游產業(yè)鏈下的吃喝游購娛急需開發(fā)。他以羅浮山為例，羅浮山的道教文化深厚，應當有一個場所讓游客充分了解并體驗道教文化，為羅浮山旅游注入文化內涵，增添吸引力。而現(xiàn)在年輕人喜歡網紅景點，愛好戶外探險，惠州的旅游經營理念也要不斷貼近年輕人的想法，打造網紅爆款。

　　“惠州旅游沒有形成環(huán)線，山海發(fā)展脫節(jié)，這就導致了游客來到惠州不是到海邊就是在山里，留在惠州過夜的時間短�！崩铋L興說，惠州旅游景點之間缺乏互動，運營中要注意聯(lián)動，抱團發(fā)展。如東江干部學院不妨借助惠州豐富的紅色歷史文化資源，讓學員不僅能了解高潭的紅色歷史，也能了解東縱紀念館、葉挺紀念館等文化，增強吸引力。他建議，惠州應提前謀劃，統(tǒng)籌各方資源，充分發(fā)揮目前的優(yōu)勢，通過打造套票式消費、發(fā)放旅游現(xiàn)金補貼、打造網紅景點、完善景區(qū)間交通線路等方式，搶先搶占旅游市場，加速推動旅游復蘇。

　　市文廣旅體局介紹，將促進文旅消費，扎實推進國家文化旅游消費試點工作。借鑒國內先行消費試點城市先進經驗，結合惠州實際，采取文化旅游消費補貼和文化旅游惠民特色活動相結合的模式，從文化旅游消費供給端和消費端兩頭入手，實施“文化旅游產品供給扶持”和“文化旅游消費補貼”等。在供給端，重點對符合條件的文化旅游產品和服務商戶進行補貼扶持，提高商戶對文化旅游產品生產供給的積極性，提升文化企業(yè)的服務質量和價格惠民力度。繼續(xù)重點鼓勵扶持開展“夜色惠精彩”等文旅夜消費系列活動，打造夜游經濟特色品牌。在消費端，重點以保障群眾文化旅游需求為主導，發(fā)放“電子抵扣消費券”，補貼居民文化旅游消費，用消費行為引導、牽動文化旅游企事業(yè)單位提供更多適銷對路的文化旅游產品和服務。

　　新業(yè)態(tài) 新消費

　　繼續(xù)擴大電子商務進農村覆蓋面，深入開展消費扶貧

　　加快編制惠州市跨境電商產業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　讓商圈形成新的“網紅打卡地”甚至是“旅游文化景點”

　　扎實推進國家文化旅游消費試點工作

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　　統(tǒng)籌 惠州日報記者李向英

　　采寫 惠州日報記者李向英 劉煒煒 譚琳